分享[独立产品]关于社区的一些思考【白嫖警告】

Sanvi L. 🎰
140阅读12评论5 个月前

产品断断续续上线后收到了一些反馈,也有很一些同学很简单粗暴的说看不懂是干啥的。确实在产品易用性和说明上我并没有做过多的优化,后续会慢慢迭代。今天主要是想分享一下我为什么要做这个产品,这个产品未来可能会变成什么样?

对于这款产品,可以参考我之前两篇的文章

手把手告诉你小伙是如何快速把想法变成产品

一个人,小伙是如何在45天开发完一款微信圈子小程序

我对社区的理解

对于社区来说,核心是“人、内容、玩法”这三样东西,对于所有兴趣社区来说,都是围绕这三样东西来延伸出来。

首先我们来说说人,对于一个社区来说,人主要是分为三类

圈主

首先我们来说圈主,一种是拥有一定量粉丝的KOL(关键意见领袖:Key Opinion Leader),俗称网红,然后基于本身KOL内容去建立社区,通常KOL本身需要输出PUGC(专家生产内容:Professional User Generated Content)的内容,常见的有知识星球、小红圈等。

另外一种是通过某个事物(如:某漫画、某兴趣爱好等),基于共同兴趣建立的社区,通过大量的UGC内容产出(用户生产内容:User Generated Content)圈主更多充当一个运营管理者和组织者的角色,像虎扑、豆瓣、微信圈子都是这种类型。

头部用户

头部用户通常是通过圈主邀请或者能持续产出优质内容的用户,这一批用户非常重要,社区是否活跃取决于这批用户的留存。通常人数不会太多,可能就维持在10-20人以内。

普通用户

这批用户被流量或者相同的兴趣吸引过来,创造了大量的低质量内容或者和贡献了大量的活跃用户,但通常情况下,这批用户也是被割的最惨的那批。

为什么社区会没落

从早期的天涯到贴吧、豆瓣、虎扑,再到各类应用的内部社区,社区一直存在,那为什么天涯、豆瓣、贴吧大家感觉会没落了呢?对于普通用户来说,我肯定希望去一个更加多人的地方发帖,这样我才能和更多的人进行互动。

也就是这些早期的论坛、社区的人在一步步流失。那么基于内容的社区,为什么会一步步衰退?

其实一点就是,没有优质内容的产生,早期的头部用户,在长时间贡献优质内容后,无法得到相应的收益,所以转移到了其他可以收益更高的平台。这也是为什么知乎要花大价钱签约大V,一些直播平台要高价签约主播。

另外一点就是头部用户的重心转移,因为兴趣爱好的变更,年龄的上涨,对当前领域的事物可能已经不感兴趣了,转移到其他兴趣上。这个时候又缺少新的头部用户进来,导致断层。随着一些头部用户的出走、活跃度降低,一些普通用户也会开始发生大规模转移到其他更活跃的地方去。

这样就会导致进一步恶化整个社区的生态,圈主和头部用户不再把那么多的精力放在圈子治理和运营上,那么圈子就势必会出现一些违法信息和广告,进一步破坏圈子的质量,导致更大批的用户出走。

所以本质上还是人的原因,优质的人离开了,流量少了,活跃度降低了。

那么有没有办法可以持续发展,答案是有的。知识星球星球就提供一种方式,付费社区,提高社区的进入门槛,保持内部优质内容。但他也有他存在的问题,这里就不展开讨论了。

内容

前面有提到,所谓的内容主要分PUGC和UGC两种,为什么要单独分开呢?如果是基于兴趣的社区,大家可能会分享一些类似类似朋友圈、微博的短内容,短内容容易缺乏深度,用户来的快走得也快。所以需要聚焦在会有新的信息迭代的某个兴趣上。

UGC类

比如这种更加聚焦的兴趣上,因为这类兴趣,往往又不断的迭代,比如想海贼王这种连载了10年的漫画,基于这个建立的社区,一直会存在新的话题讨论。

或者泛类别类的,比如美妆,因为所有女性都会接触和使用,并且又不断的新产品推出。尽管讨论的品牌可能发生变化,但是核心却一直能产生新话题进行讨论。

PUGC类

更多是圈主本身或者头部用户产出的高质量内容,纯PUGC的比如头条号、微信公众号等,另外一类就是一些门户类,比如某个垂直领域的社区,像懂车帝、懂球帝这种,不断产生专业内容。通过PUGC内容去带动用户产生UGC内容。

这两类没本质太大的区别,只不过一个是以外部的PUGC内容带动UGC内容产生,另外一个是内部的PUGC内容带动UGC内容产生。

玩法

积分

积分是相对比较常见的玩法,比如发帖消耗积分、被回复奖励积分等等各种方式。核心的玩法是让用户互动起来,比如我想发帖,那么我得保持优质的内容,这样别人才会回复,从而达到整个社区的活跃度。

签到

在于积分的玩法之上,提供签到功能,这样我每天都来签到就可以获取到系统所奖励的积分,这样我就可以发帖,形成了一个相对优质的循环。

话题、活动运营

通过一些话题、活动带动整个社区的活跃度,或者有一些奖品的奖励来保证用户有参与感。

其实还有很多其他的玩法,比如现在流行的直播、社群运营、打赏等等就不展开讨论了

我为什么要做这款产品

我认为社区一个垂直类的社区的核心在于专业内容产生、圈子互动、垂直业务。

就拿一个汽车社区来说,首先他有关于车的专业文章,其次有各种车的车友圈,然后还有汽车产品的业务等。

对于社区来说,重要的是内容和人,其次才是玩法。虽然现在很多平台都能提供一个类似的功能,但是你发现他们都是独立存在的,比如PUGC的微信公众号,UGC的微信圈子,对于一个内容运营者来说,他会在各个平台发帖,然后把用户在导入到自己的微信群做持续运营。平台对于他来说,只是一个公域的流量池而已。

那么有没有一个地方是他自己的,然后可以连接他的粉丝呢?有的,知识星球,但是这样他就还要面临一次损耗,把用户从微信再导入知识星球。那如果他希望类似一些垂直领域的社区,拥有一块PUGC的地方呢?这个好像有点难。

如果我希望连接我的群,圈子内可以引导用户去加我的微信群,发张贴好像可以解决,但又不太方便的样子。

如果我希望提供一个抽奖的功能呢?希望可以看到我的产品列表呢,是否可以在圈子内有商城等等。

我希望做一个基础功能社区和可以自定义业务的低代码社区,比如图文发布、文章发布、标签、评论、点赞、登录、产品信息这些都是基础功能。然后你可以通过这些组装出你自己的社区。

这里列一个例子,比如下面这块动物森友会的小程序:

上其实是圈子+资讯,那么我们可以用文章+产品+标签+圈子把这个小程序组装出来,这样我们只需要做远远不断的基础组件,用户就可以在里面组装成他自己的垂直类社区。

如果用户希望有自己品牌,那么我们还提供saas服务,用户可以关联自己的小程序。

盈利点

很多人问我怎么盈利,我觉得盈利的方式有太多太多了,比如广告投放、积分充值、付费组件、电商带货等等。流量的生意,玩法太多了。

最后

如果你对项目感兴趣,欢迎来和我沟通。

目前项目都由我全职独立完成,所以还是发个恰饭广告,如果你有APP或者小程序的开发需求,欢迎来撩。

如果你有兴趣一块共事,也欢迎来撩

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上海
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精选评论
5 个月前众生相

你好,同为独立开发者,可长期合作,一起做事赚钱

可以啊,点上面联系我

5 个月前众生相

已加微,请通过下,小蜻蜓哈

5 个月前kites

支持下

5 个月前doro

支持

5 个月前上下求索

写的挺好

5 个月前上下求索

支持

5 个月前readlnh

支持

5 个月前带你来未来

支持,做的不错

5 个月前greatghoul

小程序真是个好东西,我很多应用都用小程序替代了。

不过微信的审核是真的随机,我的新版本已经被拒了2次了

3 个月前156****0770

很有想法 支持